Ny forskning från Warwick Business School visar att mycket magra modeller och kända artister inte är attraktiva i produktannonser. Studien gjordes endast med kvinnor, påpekar att när det gäller kampanjer som genomförts med kvinnor som representerar ett skönhetsideal, hamnar och skrämmer allmänheten från produkten. Detta beror på att kvinnor tenderar att skapa en defensiv inställning till bild för att må bättre om självjämförelse som de till och med omedvetet gör.
Deltagarna tittade på kampanjer mitt i flera andra, och fokus var på en fråga som var bredvid en vodka-annons. Vissa fick annonser med modeller som inte var super attraktiva, en andra del av kvinnorna fick samma kampanj med kvinnor i bikini men subtilt placerat, och den sista delen av gruppen utsattes för kampanjen med kvinnor i bevis i samma andel som vodka. . Det sätt som modellen presenterades påverkade tydligt beteendet och assimilationen, till skillnad från det defensiva som skapades när modellen är mycket tydlig, hjälpte de subtila reklamen att assimilera produkten och hjälpte till försäljningen.
En av forskningsbidragarna, Tamara Ansons, påpekar att ”för att framgångsrikt använda idealiserade marknadsföringsbilder måste det presenteras subtilt, fann vi att sättet som den perfekt formade modellbilden användes var mycket viktigt för att bestämma en positiv eller negativ effekt på kvinnor och deras självuppfattning. Det är viktigt att förstå när vi kan förvänta oss positiva effekter av användningen av idealiserad kroppsbild i marknadsföring och hur det påverkar köpbeslut.
Och vad tycker du om de överdrivna kampanjerna och de idealiserade modellerna?
The Great Gildersleeve: Leila Returns / The Waterworks Breaks Down / Halloween Party (Maj 2024)
- 1,230
